TV
TV-reklame
Lineært TV er stadig et af de stærkeste medier til at nå mange mennesker på samme tid med levende billeder og lyd på den store skærm. Men seningen er ændret: yngre målgrupper ser i højere grad streaming, mens lineært TV står stærkest hos de ældre. PR360 planlægger TV-reklame med blik for, hvem der faktisk sidder foran skærmen – og hvornår streaming er et bedre supplement.
Sådan købes TV-reklame
TV-reklame købes som regel efter, hvor mange kontakter kampagnen skal skabe i en bestemt målgruppe. Kontakterne udtrykkes ofte som ratingpoint (TRP), hvor ét point svarer til, at 1 % af målgruppen har set et spot. En plan beskriver, hvor mange point der skal leveres, fordelt på kanaler, uger og tidsrum.
Placeringen har betydning: spots tidligt eller sent i en reklameblok bliver ofte set af flere end dem i midten, og nogle programmer tiltrækker en målgruppe, der er sværere at nå andre steder. Den slags valg påvirker prisen og skal afvejes mod budgettet.
Tre måder at købe TV på
Målgruppekøb
Kanalen leverer et aftalt antal kontakter i målgruppen og fordeler spots på tidspunkter. Effektivt, men med mindre kontrol over den præcise placering.
Spotkøb
Spots købes i bestemte programmer og tidsrum. Mere kontrol, typisk til en højere pris pr. kontakt.
Sponsorat
Tilknytning til et program med korte sponsorskilte før og efter. Skaber kobling mellem brand og indhold.
Lineært TV eller CTV?
Begge vises på den store skærm, men de købes, målrettes og måles forskelligt. Mange planer bruger begge.
| Forhold | Lineært TV | CTV / streaming |
|---|---|---|
| Rækkevidde | Mange seere på samme tid, stærkest i ældre målgrupper | Stærkere i yngre målgrupper, der streamer |
| Indkøb | Kontakter og ratingpoint hos kanalerne | Visninger, typisk på CPM, direkte eller programmatisk |
| Målretning | Kanal, program og tidspunkt | Husstand, geografi, indhold og app |
| Frekvensstyring | På planniveau via estimater | Pr. husstand, inden for den enkelte platform |
| Måling | Branchens officielle TV-måling | Leverede visninger og fuldførelsesrate |
Valg af annonceform
Er TV det rigtige for jer?
TV er stærkt, men kræver budget og et budskab, der passer til mediet.
I skal opbygge kendskab bredt i befolkningen
Lineært TV giver stor rækkevidde hurtigt og er stærkt til brandopbygning.
Jeres målgruppe er primært under 40 år
Kombinér TV med CTV, eller start med CTV, hvor målgruppen faktisk ser med.
Læs om CTV annonceringBudgettet rækker kun til en kort kampagne med få kontakter
For lav frekvens giver ofte svag effekt. CTV eller online video kan være et bedre første skridt.
I har ikke en TV-reklame endnu
Produktionen er en væsentlig investering. Vi kan hjælpe med at vurdere, om mediebudgettet står mål med den.
Det kan TV
Stor rækkevidde hurtigt
Mange seere på samme tid gør det muligt at skabe bred opmærksomhed på kort tid.
Fuld skærm med lyd
Den store skærm og lyden giver plads til historiefortælling og produkt i brug.
Troværdighed
Tilstedeværelse på TV signalerer størrelse og stabilitet over for både kunder og samarbejdspartnere.
Effekt på andre kanaler
TV-kampagner øger ofte søgninger og trafik, hvilket gør digitale kanaler mere effektive i samme periode.
Formater og materiale
Det kreative materiale skal både passe til mediet og leve op til kanalernes tekniske krav.
Spotlængder
Typisk 10, 15, 20 eller 30 sekunder. En længere version kan bruges i introduktionen og kortere versioner som påmindelse.
Sponsorskilte
Korte skilte før og efter et sponsoreret program, ofte med strengere regler for indholdet.
Tekniske krav
Kanalerne har krav til format, lydniveau og levering. Vi sørger for, at materialet afleveres korrekt og til tiden.
Genbrug i streaming
Det samme materiale kan som regel bruges i CTV, så produktionen udnyttes bedre.
Planlægning af TV
TV målrettes gennem valg af kanaler, tidspunkter og programmer – baseret på data om, hvem der ser hvad.
Målgruppe
Kampagnen planlægges mod en defineret målgruppe, fx efter alder og køn.
Kanaler og programmer
Kanaler og programmer vælges ud fra, hvor målgruppen ser mest.
Tidsrum
Primetime giver flest seere, men andre tidsrum kan være mere effektive for bestemte målgrupper.
Flighting
Kampagnen kan køres i bølger med pauser, så budgettet strækkes over en længere periode.
Sådan planlægger vi TV
- 01
Mål og målgruppe
Vi definerer målgruppe, ønsket rækkevidde og frekvens samt kampagneperiode.
- 02
Plan og forhandling
Vi udarbejder en plan på tværs af kanaler og forhandler vilkår og placeringer.
- 03
Materiale og levering
Vi sikrer, at spots leveres i de rigtige formater og overholder kanalernes krav.
- 04
Opfølgning
Vi følger leveringen undervejs og evaluerer rækkevidde, frekvens og effekt efter kampagnen.
Måling af TV-reklame
TV måles på målgruppeniveau via branchens officielle seermåling.
Ratingpoint
Leverede kontakter i målgruppen sammenholdt med planen.
Rækkevidde og frekvens
Hvor stor en andel af målgruppen der har set kampagnen, og hvor mange gange.
Afviklingsrapport
Hvilke spots der er vist, på hvilke kanaler, i hvilke programmer og hvornår.
Afledte effekter
Udviklingen i søgninger, websitebesøg og salg i kampagneperioden.
Vær opmærksom på: TV-måling bygger på et panel af husstande og giver estimater for målgrupper. Den viser ikke, hvem der konkret har set et spot, og afledte effekter skal derfor vurderes over tid og i sammenhæng med andre kanaler.
FAQ
Ofte stillede spørgsmål
Få rådgivning om TV-reklame
Fortæl os om jeres målgruppe og mål, så vurderer vi, om lineært TV, CTV eller en kombination giver mest for budgettet.