Digital out-of-home
DOOH annoncering
DOOH (digital out-of-home) er annoncering på digitale skærme i det offentlige rum – ved veje, i butikscentre, på stationer og i lufthavne. I modsætning til trykte plakater kan indholdet skiftes, tidsstyres og tilpasses lokationen. PR360 planlægger og køber DOOH lokalt og nationalt, både direkte hos skærmejere og programmatisk, hvor det er muligt.
Sådan fungerer DOOH
Digitale skærme viser typisk flere annoncører i en fast rotation, hvor hvert spot har en bestemt længde – ofte mellem 5 og 15 sekunder. Køber man direkte, bookes en andel af rotationen på bestemte skærme i en periode. Køber man programmatisk, købes enkelte visninger på skærme, der er tilgængelige via en SSP og matcher kampagnens kriterier.
Hvor mange der ser en visning, estimeres ud fra trafikdata og målinger af forbipasserende. Derfor rapporteres DOOH i estimerede kontakter frem for i enkeltpersoner, som man kender det fra online medier.
Typiske miljøer
Vejskærme og digitale billboards
Store skærme langs indfaldsveje og i bymidter. Høj rækkevidde blandt bilister og fodgængere.
Butikscentre
Skærme tæt på købsbeslutningen, hvor budskabet ses kort før et muligt køb.
Transportmiljøer
Stationer og lufthavne, hvor mange passerer, og opholdstiden ofte er længere.
Indendørs venues
Skærme i fx fitnesscentre, uddannelsesinstitutioner og kontorbygninger, hvor udbuddet findes.
DOOH eller traditionel outdoor?
Begge dele er outdoor, men de fungerer forskelligt. Forskellen har betydning for budskab, produktion og planlægning.
| Forhold | DOOH | Traditionel outdoor |
|---|---|---|
| Indhold | Digitale spots, der kan skiftes undervejs | Trykt motiv, der er fast i hele perioden |
| Eksponering | Skærmen deles med andre annoncører i en rotation | Typisk eneste annoncør på fladen i perioden |
| Tidsstyring | Kan begrænses til bestemte tidsrum og dage | Synlig døgnet rundt i hele perioden |
| Produktion | Digitale filer – intet tryk eller ophængning | Tryk, logistik og opsætning med længere deadlines |
| Ændringer undervejs | Motiver og skærme kan justeres i kampagnen | Kræver nyt tryk og ny opsætning |
| Indkøb | Direkte eller programmatisk | Primært direkte hos udbyderen |
Valg af annonceform
Hvornår skal I vælge DOOH?
DOOH og traditionel outdoor supplerer ofte hinanden. Disse situationer peger typisk i én retning:
Budskabet ændrer sig over tid – fx tilbud, nedtælling eller flere produkter
DOOH, fordi indholdet kan skiftes uden nyt tryk.
I vil have én stærk, vedvarende tilstedeværelse på en bestemt lokation
Traditionel outdoor er ofte mere oplagt.
Læs om outdoor annonceringKampagnen skal kun være synlig i bestemte tidsrum eller på bestemte dage
DOOH med tidsstyring, så budgettet bruges, når målgruppen er til stede.
I vil koble skærme i byrummet med online annoncering i samme område
Programmatic DOOH i samme platform som display og video.
Læs om programmatic annoncering
Fordele ved DOOH
Hurtig omstilling
Nye motiver kan gå live uden tryk og ophængning – relevant ved tilbud, lanceringer og kampagner med kort varsel.
Lokal præcision
Skærme kan vælges ud fra konkrete områder, fx omkring butikker, forhandlere eller events.
Kontekst og timing
Forskellige budskaber kan vises morgen, middag og aften eller tilpasses ugedage.
Synlighed uden for feeds
DOOH kan ikke scrolles forbi eller blokeres af adblockere og supplerer derfor de online kanaler.
Formater og kreative krav
En DOOH-annonce ses typisk i få sekunder og ofte på afstand. Det stiller andre krav end online annoncering.
Stillbilleder
Én klar besked, få ord og stor tekst. Ofte den mest effektive løsning på vejskærme.
Animation og video
Bevægelse fanger opmærksomhed, men vises som regel uden lyd. Budskabet skal fungere uden.
Dynamisk indhold
Motiver, der skifter efter tidspunkt, lokation eller data, hvor udbyderen understøtter det.
Opløsning og format
Skærme findes i både stående og liggende formater med forskellige opløsninger. Vi samler specifikationerne for de valgte netværk, så materialet produceres korrekt fra start.
Geografisk planlægning
Lokation er det vigtigste styringsparameter i DOOH. Planlægningen tager udgangspunkt i, hvor målgruppen færdes.
Lokalt
Udvalgte skærme omkring en butik, en forhandler eller et bestemt område.
Regionalt
Netværk i en eller flere byer eller landsdele.
Nationalt
Landsdækkende netværk for kampagner, der skal opbygge bred rækkevidde.
Tidspunkt
Visninger koncentreret om de tidsrum, hvor målgruppen typisk passerer.
Datadrevne triggere
Hos nogle udbydere kan visninger aktiveres af fx vejr eller tidspunkt. Mulighederne varierer mellem netværk.
Planlægning af en DOOH-kampagne
- 01
Område og målgruppe
Vi afklarer, hvor kampagnen skal synes, og hvem den skal nå.
- 02
Netværk og skærme
Vi sammenligner skærmnetværk på placering, miljø, rækkevidde og pris og vælger direkte eller programmatisk køb.
- 03
Spotlængde og frekvens
Andel af rotationen, spotlængde og kampagnelængde fastlægges ud fra det ønskede kontakttryk.
- 04
Kreativ tilpasning
Vi rådgiver om læsbarhed og leverer tekniske specifikationer til produktionen.
- 05
Levering og opfølgning
Vi følger leveringen undervejs og dokumenterer, hvor og hvornår kampagnen er vist.
Måling og begrænsninger
DOOH måles anderledes end online annoncering. Det er vigtigt at kende forskellen, før kampagnen planlægges.
Leverede spots
Antal visninger fordelt på skærme, dage og tidsrum.
Estimerede kontakter
Udbyderens estimat af, hvor mange der har haft mulighed for at se annoncen.
Dokumentation
Skærmlister og leveringsdata, der viser, hvor kampagnen faktisk er vist.
Samspil med andre kanaler
Ved programmatic DOOH kan leveringen ses sammen med display og video i samme rapport.
Vær opmærksom på: DOOH kan ikke måles på klik eller individuelle brugere. Kontakter er estimater baseret på trafik- og publikumsdata, og metoderne varierer mellem udbydere. Effekt vurderes derfor bedst via kendskabsmålinger eller ved at sammenligne områder med og uden kampagne.
FAQ
Ofte stillede spørgsmål
Lad os drøfte jeres DOOH-kampagne
Fortæl os, hvor I vil være synlige, og hvad kampagnen skal opnå. Så vurderer vi, om DOOH, traditionel outdoor eller en kombination passer bedst.