CTV
CTV annoncering
CTV (connected TV) er reklamer, der vises i streamingtjenester og apps på internetforbundne fjernsyn. Seeren får samme oplevelse som ved TV-reklame – fuld skærm, lyd og ofte i stuen sammen med andre – men indkøbet minder om digital annoncering med målretning, frekvensstyring og løbende justering. PR360 planlægger og køber CTV direkte og programmatisk.
Hvad er forskellen på CTV, OTT og online video?
Begreberne bruges ofte i flæng. CTV handler om skærmen: en annonce vist på et fjernsyn via internettet, fx gennem en smart-tv-app eller en streamingboks. OTT handler om leveringen: indhold, der streames via internettet og kan ses på både TV, computer og mobil. Online video dækker bredt over video på websites og sociale medier.
Forskellen har betydning, fordi en annonce på en stor skærm i stuen typisk ses i fuld længde, med lyd og ofte af flere personer – mens en video i et feed på mobilen hurtigt scrolles forbi. CTV-visninger er derfor dyrere end almindelig online video, men også mere sammenlignelige med TV.
Typer af CTV-udbud
TV-kanalernes streaming
Reklamer i TV-stationernes egne apps og streamingtjenester. Professionelt indhold og høj brand safety.
Reklamefinansierede tjenester
Streamingtjenester med reklameabonnementer eller gratis indhold finansieret af reklamer.
Apps og FAST-kanaler
Gratis, reklamefinansierede kanaler og apps på smart-tv. Ofte stor volumen, men med stor variation i kvalitet.
CTV, lineært TV eller online video?
Valget afhænger af, hvor målgruppen ser med, og hvilken oplevelse budskabet kræver.
| Forhold | CTV | Lineært TV | Online video |
|---|---|---|---|
| Skærm | Stor skærm i hjemmet | Stor skærm i hjemmet | Primært mobil og computer |
| Seeradfærd | Typisk set færdig, ikke-skipbar | Reklameblok, kan zappes | Ofte skipbar og i et feed |
| Målretning | Husstand, geografi, indhold og app | Kanal, program og tidspunkt | Individ, interesser og kontekst |
| Pris pr. visning | Højere end online video | Købes på kontakter frem for visninger | Lavest |
| Interaktion | Ingen klik – evt. QR-kode | Ingen | Klik muligt |
Valg af annonceform
Hvornår giver CTV mening?
CTV er et godt valg i flere situationer, men ikke en direkte erstatning for alle andre kanaler.
Jeres målgruppe ser mere streaming end lineært TV
CTV når dem på den store skærm, hvor de faktisk ser med.
I kører allerede TV og vil udvide rækkevidden
CTV kan supplere med de seere, som lineært TV ikke når.
Læs om TV-reklameI vil have TV-oplevelsen, men med et lokalt fokus
CTV kan målrettes geografisk, hvilket er svært med lineært TV.
Kampagnen skal primært drive klik og salg direkte
CTV har ingen klik. Display, søgning eller sociale medier er mere direkte.
Læs om display annoncering
Det særlige ved CTV
TV-oplevelse med digital styring
Fuld skærm og lyd kombineret med målretning, frekvensloft og løbende optimering.
Høj fuldførelsesrate
CTV-annoncer kan typisk ikke springes over og ses derfor oftere færdige end online video.
Fleksibelt budget
Kampagner kan starte i mindre skala end lineært TV og justeres undervejs.
Samlet frekvens med video
Ved programmatisk køb kan frekvensen styres sammen med online video og display.
Formater og kreative krav
CTV-materiale minder om TV-materiale, men nogle detaljer er værd at planlægge efter:
Spotlængde
Typisk 15 eller 30 sekunder. Eksisterende TV-spots kan ofte bruges direkte.
Lyd og billede
Materialet ses på en stor skærm med lyd, så kvalitet og opløsning skal være i TV-klasse.
QR-kode
En QR-kode kan give seeren en vej videre fra skærmen – men skal være stor nok og vises længe nok til at blive scannet.
Flere versioner
Varianter pr. område eller målgruppe er mulige, fordi CTV kan målrettes mere præcist end lineært TV.
Målretning i CTV
CTV målretter som regel husstande frem for individer, fordi flere ser med på samme skærm.
Geografi
Fra hele landet ned til regioner eller postnumre, afhængigt af udbyderen.
Indhold og genre
Annoncer i bestemte typer indhold, fx sport, nyheder, serier eller børneindhold – eller med eksklusion af dem.
App og udbyder
Valg af konkrete streamingtjenester og apps for at sikre kvalitet og kontekst.
Husstandsdata
Målgruppesegmenter på husstandsniveau, hvor samtykke og data gør det muligt.
Tidspunkt
Visninger kan styres til bestemte tidsrum og ugedage.
Frekvens
Loft over, hvor mange gange samme husstand ser annoncen inden for en periode.
Sådan planlægger vi CTV
- 01
Rolle i medieplanen
Vi afklarer, om CTV skal stå alene, supplere TV eller udvide en videokampagne.
- 02
Udbud og indkøb
Vi vælger mellem direkte aftaler og programmatisk indkøb og prioriterer kvalitetsudbud frem for volumen.
- 03
Opsætning
Målretning, frekvensloft, geografi og brand suitability fastlægges før start.
- 04
Optimering og evaluering
Vi følger levering og fuldførelse og flytter budget mod udbydere og indhold, der leverer bedst.
Måling af CTV
CTV kan måles mere detaljeret end lineært TV, men ikke på samme måde som online annoncering.
Leverede visninger
Antal visninger fordelt på udbydere, apps og indhold.
Fuldførelsesrate
Andel af visningerne, hvor annoncen blev vist til ende.
Rækkevidde og frekvens
Antal unikke husstande og den gennemsnitlige frekvens.
Afledte effekter
Besøg og søgninger fra husstande, der har set annoncen, målt med samtykkebaserede metoder, hvor det er muligt.
Vær opmærksom på: CTV-målinger sker på husstandsniveau og varierer mellem udbydere. Frekvens kan ikke altid styres på tværs af forskellige platforme, og afledte effekter er estimater. Vi forklarer, hvad tallene viser – og hvad de ikke viser.
FAQ
Ofte stillede spørgsmål
Få rådgivning om CTV annoncering
Fortæl os om jeres målgruppe, og om I allerede kører TV, så vurderer vi, hvordan CTV kan bruges bedst i jeres medieplan.