Outdoor
Outdoor annoncering
Outdoor annoncering – også kaldet OOH – er trykte annoncer i det offentlige rum: billboards, busskure, plakater, stilladsreklamer og storformater på bygninger. Det er en kanal, man ikke kan scrolle forbi eller blokere, og den når næsten alle, der bevæger sig rundt i byen. PR360 planlægger og køber landsdækkende og lokale outdoor-kampagner og kombinerer dem med digitale skærme, når kampagnen har brug for det.
Sådan fungerer outdoor annoncering
Outdoor købes som flader i en fast periode, typisk en eller to uger. I perioden er annoncen synlig døgnet rundt for alle, der passerer – fodgængere, cyklister, bilister og passagerer i den offentlige transport. Dækningen opbygges hurtigt, når fladerne er spredt langs de ruter, målgruppen faktisk bruger.
Fordi annoncen ses kortvarigt og ofte på afstand, belønner outdoor enkle kreativer: ét budskab, et tydeligt brand og et stærkt billede. Til gengæld giver formatet en fysisk og uundgåelig tilstedeværelse, der styrker kendskabet og får de øvrige kanaler til at arbejde hårdere.
Tre typiske outdoor-formater
Byinventar
Busskure og byplakater i øjenhøjde. Mange flader tæt på fodgængere og velegnet til dækning i hele byen.
Billboards
Større formater langs vejene, rettet mod trafikken. Stærk synlighed for bilister og på indfaldsveje.
Storformater
Stilladsreklamer og bygningsbannere på centrale placeringer. Få flader, men en dominerende tilstedeværelse, der er svær at overse.
Traditionel outdoor eller DOOH?
Trykt outdoor og digitale skærme er begge out-of-home, men de løser forskellige opgaver. Mange kampagner bruger begge dele.
| Forhold | Traditionel outdoor | DOOH |
|---|---|---|
| Indhold | Ét trykt design i hele perioden | Digitale spots, der kan skiftes undervejs |
| Eksponering | Typisk eneste annoncør på fladen | Deler skærmen med andre annoncører i et loop |
| Synlighed | Døgnet rundt i hele perioden | Kan begrænses til bestemte tidsrum og dage |
| Produktion | Tryk, logistik og opsætning med længere deadlines | Digitale filer – intet tryk |
| Velegnet til | En stærk, vedvarende tilstedeværelse på faste lokationer | Skiftende budskaber, tilbud og timing |
Valg af annonceform
Hvornår er outdoor det rigtige valg?
Outdoor er stærkt til synlighed, men ikke det rigtige værktøj til alt. Her er de situationer, vi oftest møder.
I lancerer et produkt eller brand og skal bemærkes bredt
Outdoor giver hurtig, fysisk dækning og er ofte den synlige rygrad i en lancering.
I vil være til stede omkring bestemte butikker, spillesteder eller områder
Lokal outdoor tæt på lokationen minder folk om jer, når de er i nærheden.
Budskabet skifter ofte – tilbud, priser eller nedtællinger
DOOH passer som regel bedre, fordi indholdet kan skiftes uden nyt tryk.
Læs om DOOH annonceringI har brug for direkte klik og målbart salg online
Kombinér outdoor med digitale kanaler som display, der kan føre målgruppen videre.
Læs om display annoncering
Det leverer outdoor
Uundgåelig tilstedeværelse
Outdoor kan ikke springes over, blokeres eller scrolles forbi – det er en del af de omgivelser, folk bevæger sig igennem.
Hurtig dækning
Et velplanlagt netværk af flader når en stor del af byens befolkning på kort tid.
Lokal præcision
Flader kan vælges gade for gade, så kampagnen er synlig præcis dér, hvor det betyder noget.
Troværdighed for brandet
En fysisk tilstedeværelse i stort format signalerer størrelse og styrker tilliden til brandet.
Kreativ og produktion
Outdoor ses på få sekunder og ofte på afstand. Det tager vi højde for fra starten:
Ét tydeligt budskab
En kort overskrift, et stærkt billede og et synligt logo. Alt, der kræver nærlæsning, går tabt.
Læsbarhed på afstand
Stor typografi og høj kontrast, så annoncen virker fra den anden side af gaden eller fra en forbikørende bil.
Trykspecifikationer
Hver udbyder og hvert format har egne mål, beskæring og opløsningskrav. Vi samler dem, før produktionen går i gang.
Deadlines
Trykt materiale skal leveres i god tid før kampagnestart, så planlægningen skal begynde tidligt.
Planlægning og valg af flader
I outdoor er valget af lokationer selve målretningen. Planlægningen tager udgangspunkt i, hvor målgruppen faktisk færdes.
Geografi
Landsdækkende, udvalgte byer eller en tæt radius omkring en butik eller forhandler.
Ruter og trafik
Flader langs pendlerruter, indfaldsveje og omkring trafikknudepunkter.
Kontekst
Lokationer tæt på indkøbsområder, spillesteder eller events, der passer til kampagnen.
Antal flader
Balancen mellem mange mindre flader for dækning og færre storformater for gennemslagskraft.
Periode
Kampagneuger, der er timet med lanceringer, sæsoner og resten af medieplanen.
Sådan planlægger vi outdoor
- 01
Mål og område
Vi afklarer, hvad kampagnen skal opnå, og hvor målgruppen befinder sig.
- 02
Flader og formater
Vi sammenligner udbydere, lokationer og formater i forhold til budget og dækningsmål.
- 03
Produktion
Vi sender specifikationer, tjekker kreativerne og koordinerer levering af trykt materiale.
- 04
Dokumentation
Efter opsætning indsamler vi fotodokumentation og rapporterer på kampagnens estimerede rækkevidde.
Måling af outdoor
Outdoor måles via estimater frem for klik. Det er vigtigt at vide, hvad tallene dækker over.
Estimeret rækkevidde
Hvor mange personer der forventes at passere og kunne se fladerne i perioden, baseret på trafik- og målgruppedata.
Frekvens
Hvor ofte den gennemsnitlige person i området estimeres at se kampagnen.
Fotodokumentation
Billeder, der viser, at annoncerne er sat op på de aftalte flader.
Effekt på brand og trafik
Kendskabsmålinger, brandede søgninger og butiksbesøg i kampagneområderne sammenlignet med andre områder.
Vær opmærksom på: Rækkevidde i outdoor er et estimat – ikke en optælling af personer, der faktisk har kigget på annoncen. Vi vurderer derfor outdoor på dækning og effekten på kendskab og øvrige kanaler over tid, ikke på de samme nøgletal som online annoncering.
FAQ
Ofte stillede spørgsmål
Få rådgivning om outdoor annoncering
Fortæl os, hvor I vil være synlige, og hvad kampagnen skal opnå. Så foreslår vi lokationer, formater og om DOOH bør indgå i planen.