Podcast
Podcast annoncering
Podcasts lyttes ofte til med høretelefoner, i hele afsnit og af lyttere, der har valgt programmet aktivt. Det giver en opmærksomhed, som få andre medier kan matche. PR360 hjælper med at vælge de rigtige podcasts, den rigtige annonceform og en realistisk måde at måle effekten på.
Hvordan fungerer podcastannoncer?
Annoncer kan placeres før afsnittet (pre-roll), undervejs (mid-roll) eller til sidst (post-roll). Mid-roll har typisk den højeste opmærksomhed, fordi lytteren allerede er engageret i indholdet.
Mange podcasts bruger dynamisk annonceindsættelse. Her indsættes annoncen, når afsnittet hentes eller streames, så den også kan nå lyttere af ældre afsnit – og kan målrettes efter geografi og tidspunkt. Værtslæste annoncer kan enten være indspillet fast i afsnittet eller indsat dynamisk.
Tre annonceformer
Værtslæst annonce
Værten fortæller selv om produktet med egne ord. Høj troværdighed, men mindre kontrol over formuleringen.
Produceret spot
Et færdigt lydspot, som indsættes i afsnittet. Samme budskab overalt og mulighed for at genbruge radiospots.
Sponsorat
En fast tilknytning til et program over en periode. Bygger en stærk kobling mellem brand og indhold.
Værtslæst, produceret spot eller sponsorat?
Annonceformen betyder mere i podcasts end i de fleste andre medier, fordi lytteren har et forhold til værten.
| Forhold | Værtslæst | Produceret spot | Sponsorat |
|---|---|---|---|
| Troværdighed | Høj – værtens egen anbefaling | Mellem – opleves som reklame | Høj over tid |
| Kontrol over budskabet | Begrænset, styres via brief | Fuld | Delvis, aftales med programmet |
| Skalerbarhed | Lav – ét program ad gangen | Høj – på tværs af mange podcasts | Lav – én fast partner |
| Egnet når | Produktet kræver forklaring og tillid | I vil nå mange lyttere med samme budskab | I vil forbindes med et bestemt indhold |
Valg af annonceform
Er podcasts den rigtige kanal for jer?
Podcasts er stærke, men smalle. Her er en ærlig vurdering af typiske situationer.
Jeres målgruppe er defineret af interesser – fx erhverv, sport, økonomi eller sundhed
Podcasts er velegnede, fordi lytterne samler sig om bestemte emner.
I skal nå en meget bred befolkning hurtigt
Radio når langt flere på kort tid. Podcasts kan supplere med dybde.
Læs om radioreklameProduktet kræver forklaring eller tillid
En værtslæst annonce i et relevant program er ofte det stærkeste valg.
I har allerede radiospots
Spots kan ofte genbruges i podcasts med dynamisk indsættelse, hvilket holder produktionsomkostningerne nede.
Det særlige ved podcasts
Høj opmærksomhed
Lyttere vælger aktivt programmet og hører ofte hele afsnittet, typisk uden at skifte væk under annoncerne.
Troværdig afsender
En vært, lytterne kender og har tillid til, giver budskabet en anden vægt end en almindelig reklame.
Præcise nicher
Emnebaserede programmer gør det muligt at nå målgrupper, der er svære at isolere i bredere medier.
Lang levetid
Fast indspillede annoncer bliver hørt, så længe afsnittet lyttes til – også måneder efter udgivelsen.
Placering og produktion
Disse valg afgør, hvordan annoncen opleves af lytteren:
Pre-roll
Før afsnittet starter. God til korte budskaber og bred rækkevidde.
Mid-roll
Midt i afsnittet, når lytteren er engageret. Typisk den mest effektive placering.
Post-roll
Efter indholdet. Lavere lyttertal, men billigere og velegnet som påmindelse.
Brief til værten
Til værtslæste annoncer udarbejder vi en brief med kernebudskab, fakta og forbehold – men giver plads til værtens egen stemme.
Udvælgelse og målretning
I podcasts er valget af program den vigtigste målretning.
Program og genre
Vi udvælger podcasts ud fra emne, tone og lyttere – ikke kun ud fra størrelse.
Geografi
Med dynamisk indsættelse kan annoncer målrettes lyttere i bestemte områder.
Tidspunkt
Kampagner kan styres efter periode, så annoncer følger lanceringer og tilbud.
Brand suitability
Vi vurderer programmernes indhold og tone, så de passer til jeres brand.
Sådan arbejder vi med podcasts
- 01
Målgruppe og emner
Vi kortlægger, hvilke emner og programmer jeres målgruppe lytter til.
- 02
Udvælgelse
Vi sammenligner relevante podcasts på lyttere, tone, annonceformer og pris.
- 03
Brief eller spot
Vi udarbejder brief til værterne eller tilpasser lydspots til podcastformatet.
- 04
Opfølgning
Vi samler leveringsdata og effektmålinger og vurderer, hvilke programmer der skal fortsætte.
Måling af podcastannoncer
Podcasts måles anderledes end online annoncering, og det er vigtigt at kende begrænsningerne.
Downloads og leverede annoncer
Antal leverede annoncer målt efter branchens retningslinjer for podcastmåling.
Rabatkoder og landingssider
Unikke koder eller adresser, som værten nævner, giver et direkte – men ufuldstændigt – billede af effekten.
Spørgeskema ved køb
Et simpelt spørgsmål om, hvor kunden hørte om jer, fanger effekt, som koder ikke registrerer.
Brand lift
Kendskabsmålinger blandt lyttere og ikke-lyttere ved større kampagner.
Vær opmærksom på: En download er ikke det samme som en lytning, og der findes ingen klik i lyd. Effekten af podcasts undervurderes derfor ofte, hvis man kun ser på rabatkoder. Vi kombinerer flere metoder for at få et retvisende billede.
FAQ
Ofte stillede spørgsmål
Få rådgivning om podcast annoncering
Fortæl os, hvem I vil nå, så finder vi de podcasts og den annonceform, der passer til jeres budskab.