Radio
Radioreklame
Radio er et af de hurtigste medier til at opbygge rækkevidde og frekvens. Lytterne er med i bilen, på arbejdet og i køkkenet – ofte mens de laver noget andet. Det stiller krav til budskabet, men gør radio velegnet til kampagner, der skal huskes. PR360 planlægger og køber radioreklame på nationale og lokale stationer.
Sådan fungerer radioreklame
Radiokampagner planlægges i perioder, hvor spots fordeles over stationer og tidspunkter for at nå målgruppen et bestemt antal gange. Morgen og eftermiddag – når mange kører til og fra arbejde – er typisk de mest aflyttede tidsrum og dermed også de dyreste.
Fordi lytteren ofte er optaget af andet, virker radio bedst med gentagelse. Et budskab, der kun høres én gang, bliver sjældent husket. Derfor er frekvens central i radioplanlægning – og derfor er et enkelt, tydeligt budskab vigtigere end mange detaljer.
Tre typer radiokampagner
National kampagne
Spots på landsdækkende stationer for at nå en bred målgruppe hurtigt.
Lokal kampagne
Lokale stationer i bestemte områder – velegnet til butikker, forhandlere og regionale tilbud.
Programsponsorat
Tilknytning til et bestemt program eller indslag, fx vejr eller trafik, med fast og genkendelig placering.
Radio, podcast eller streaming audio?
Alle tre er lyd, men lytteren er i forskellige situationer. Det ændrer, hvad annoncen kan.
| Forhold | Radio | Podcast | Streaming audio |
|---|---|---|---|
| Lyttesituation | Ofte i baggrunden – bil, arbejde, hjem | Aktivt valgt, ofte med høretelefoner | Musik, ofte i baggrunden |
| Rækkevidde | Bred og hurtig | Smal, men engageret | Bred blandt yngre lyttere |
| Målretning | Station, område og tidspunkt | Program, emne og geografi | Målgruppe, geografi og enhed |
| Måling | Branchens lyttermåling og rækkeviddeestimater | Leverede annoncer og effektmetoder | Leverede annoncer og lyttefuldførelse |
Valg af annonceform
Hvornår skal I vælge radio?
Radio har nogle tydelige styrker – og nogle opgaver, den ikke er bygget til.
I har et tilbud eller en kampagne, der skal kendes bredt på kort tid
Radio opbygger hurtigt rækkevidde og frekvens og er velegnet til tidsbegrænsede budskaber.
I vil drive trafik til fysiske butikker i et område
Lokal radio – gerne kombineret med DOOH – kan målrettes de områder, hvor butikkerne ligger.
Læs om DOOH annonceringProduktet kræver en længere forklaring
Podcasts giver mere tid og opmærksomhed end et radiospot.
Læs om podcast annonceringBudskabet er afhængigt af billeder
Radio kan ikke vise produktet. Overvej TV, CTV eller display som hovedkanal.
Læs om TV-reklame
Radioens styrker
Hurtig rækkevidde
Radio kan nå en stor del af befolkningen på få uger.
Frekvens til en lav pris
Sammenlignet med TV er det billigere at nå den samme lytter mange gange.
Tæt på købsbeslutningen
Mange lytter i bilen – ofte på vej til butikker og indkøb.
Hurtig produktion
Et radiospot kan produceres og ændres langt hurtigere end en TV-reklame.
Spotlængder og produktion
Spotlængden er et af de vigtigste valg i radio, fordi den påvirker både pris og antal gentagelser.
Korte spots
Omkring 10–15 sekunder. Velegnede som påmindelse og til at øge frekvensen i en kampagne.
Standardspots
Omkring 20–30 sekunder. Plads til et budskab, en afsender og en tydelig opfordring.
Lydidentitet
En genkendelig stemme, jingle eller lyd gør det lettere at koble spottet til jeres brand.
Varianter
Flere versioner af samme spot – fx pr. område eller tilbud – holder kampagnen frisk over tid.
Planlægning og målretning
Målretning i radio sker gennem valg af station, område og tidspunkt.
Station og format
Stationernes musikprofil og indhold tiltrækker forskellige aldersgrupper og interesser.
Område
Lokale stationer giver geografisk præcision, når kampagnen ikke skal være landsdækkende.
Tidspunkt
Spots fordeles på tidsrum og ugedage, hvor målgruppen lytter mest.
Periode og intensitet
Vi planlægger kampagnens længde og antal spots pr. dag efter ønsket frekvens.
Sådan planlægger vi radio
- 01
Mål og målgruppe
Vi fastlægger, hvem kampagnen skal nå, hvor mange gange og i hvilket område.
- 02
Stationsplan
Vi vælger stationer og fordeler spots på tidspunkter og ugedage.
- 03
Spot og levering
Vi sikrer, at spots overholder stationernes tekniske krav og leveres til tiden.
- 04
Evaluering
Efter kampagnen gennemgår vi rækkevidde, frekvens og eventuelle effektmålinger.
Måling af radioreklame
Radio måles på rækkevidde og frekvens, ikke på klik eller individuelle lyttere.
Rækkevidde og frekvens
Estimater for, hvor stor en andel af målgruppen der har hørt kampagnen, og hvor ofte.
Afviklingsrapport
Dokumentation for, hvilke spots der er sendt, på hvilke stationer og hvornår.
Søgninger og besøg
Udviklingen i brandsøgninger og websitebesøg i kampagneperioden.
Butiksdata
Ved lokale kampagner kan salg i områder med og uden radio sammenlignes.
Vær opmærksom på: Radiolytning måles via stikprøver, og tallene er estimater for målgrupper – ikke for den enkelte lytter. Effekt på salg ses derfor bedst over en periode og sammen med andre data.
FAQ
Ofte stillede spørgsmål
Få rådgivning om radioreklame
Fortæl os, hvem I vil nå og hvor, så planlægger vi stationer, tidspunkter og frekvens, der passer til budgettet.