Programmatic
Programmatic annoncering
Programmatic annoncering er automatiseret indkøb af annonceplaceringer, hvor hver visning vurderes og købes ud fra data i det øjeblik, den bliver tilgængelig. PR360 planlægger, opsætter og optimerer programmatic kampagner på tværs af display, video, CTV og digital outdoor – med fuld indsigt i, hvor budgettet bliver brugt.
Sådan fungerer programmatic indkøb
Når en bruger åbner en side eller en app med en annonceplads, sender mediet en forespørgsel via en supply-side platform (SSP). Annoncører byder gennem en demand-side platform (DSP), som på millisekunder vurderer, om visningen matcher kampagnens målgruppe, kontekst og budget. Den vindende annonce vises, og data fra visningen indgår i den videre optimering.
PR360 arbejder blandt andet i Google Display & Video 360 (DV360). Platformen samler indkøbet af display, video, CTV og DOOH i én opsætning, så frekvens, budgetfordeling og rapportering kan styres på tværs af kanaler i stedet for i separate siloer.
Tre måder at købe på
Åben auktion
Auktion på tværs af et stort udbud af medier. Giver rækkevidde, men kræver omhyggelig styring af kvalitet og placeringer.
Private marketplace (PMP)
Lukkede auktioner hos udvalgte medier på aftalte vilkår. Bruges, når kvalitet og kontekst vejer tungere end den laveste pris.
Programmatic guaranteed
Aftalt volumen og pris hos et bestemt medie, men leveret og målt via DSP'en. Giver forudsigelighed ved større kampagner.
Programmatic eller direkte køb hos mediet?
De to købsformer udelukker ikke hinanden. Mange medieplaner kombinerer dem, fordi de løser forskellige opgaver.
| Forhold | Programmatic | Direkte køb hos mediet |
|---|---|---|
| Prisfastsættelse | Auktion eller aftalt CPM via DSP | Mediets prisliste eller individuel forhandling |
| Målretning | Målgruppe, kontekst, geografi og frekvens på tværs af medier | Primært mediets egne sektioner og målgrupper |
| Frekvensstyring | Samlet på tværs af medier i samme platform | Hos hvert medie for sig |
| Særlige formater | Standardformater og udvalgte high impact-formater | Ofte adgang til sponsorater og formater, der ikke sælges programmatisk |
| Fleksibilitet | Kan justeres løbende under kampagnen | Typisk fastlagt ved booking |
Valg af annonceform
Hvornår giver programmatic mening?
Programmatic er et stærkt værktøj, men ikke altid det rigtige. Her er de situationer, vi oftest møder.
I skal nå en bestemt målgruppe på tværs af mange medier
Programmatic er velegnet, fordi målretning og frekvens styres samlet i én platform.
I vil eje en bestemt placering eller et sponsorat på ét medie
Direkte køb hos mediet er ofte det rigtige valg.
Budgettet er lille, eller perioden er meget kort
Vælg færre kanaler. For lidt volumen giver platformen for få data at optimere på.
I vil supplere online annoncering med skærme i byrummet
Programmatic DOOH kan købes i samme platform som display og video.
Læs om DOOH annoncering
Fordele for annoncører
Én samlet frekvensstyring
Når display, video og CTV købes i samme platform, kan man begrænse, hvor mange gange den samme person ser kampagnen – i stedet for at hver kanal tæller for sig.
Budgettet følger data
Placeringer, formater og målgrupper, der ikke leverer, kan nedprioriteres løbende i stedet for at være låst fast i en medieplan.
Indsigt i indkøbet
I kan se, hvilke domæner, apps og skærme annoncerne er vist på, og hvad mediekøbet har kostet.
Fleksibel opstart
Kampagner kan sættes op, pauses og justeres uden de lange deadlines, der ofte følger med direkte indkøb.
Kanaler og formater
Programmatic er en måde at købe på – ikke en kanal i sig selv. De samme principper gælder på tværs af disse formater:
Online video
In-stream og out-stream video hos publicister, målt på completion rate og synlighed.
CTV
Annoncer i streamingtjenester og apps på smart-tv, hvor udbuddet er åbent for programmatisk køb.
CTV annonceringProgrammatic DOOH
Visninger på digitale udendørs- og indendørsskærme, styret efter lokation og tidspunkt.
DOOH annonceringDigital audio
Lydannoncer i streaming og podcasts, hvor inventaret sælges programmatisk.
Podcast annonceringMålretning
Hvilke muligheder der findes, afhænger af kanal, medie og samtykke. Vi vælger målretning ud fra kampagnens formål – ikke ud fra, hvad der teknisk er muligt.
Målgrupper
Førstepartsdata fra jeres egne kunder, platformens målgruppesegmenter og tredjepartsdata, hvor det er lovligt og relevant. Segmenternes kvalitet varierer, og vi vurderer dem kritisk.
Kontekst
Annoncer vises i omgivelser med et bestemt emne eller indhold. Uafhængigt af cookies og ofte et stærkt valg til brandkampagner.
Geografi
Fra hele landet ned til postnumre eller en radius omkring en fysisk lokation, eksempelvis en butik eller en forhandler.
Tid og enhed
Visninger kan begrænses til bestemte tidsrum, ugedage, enhedstyper og operativsystemer.
Frekvens
Et loft over, hvor mange gange samme bruger ser annoncen inden for en periode – for at undgå spild og irritation.
Brand suitability
Eksklusionslister, kategorifiltre og verifikation, der holder annoncerne væk fra indhold, som ikke passer til jeres brand.
Planlægning og optimering
- 01
Mål og KPI'er
Vi definerer, hvad kampagnen skal flytte – kendskab, trafik, leads eller salg – og vælger KPI'er, der faktisk kan måles i det valgte setup.
- 02
Plan og opsætning
Kanaler, formater, målgrupper, budget pr. line item, frekvensloft og brand suitability-regler fastlægges, før kampagnen går live.
- 03
Løbende optimering
Vi justerer bud, placeringer, målgrupper og kreativer ud fra leveringsdata. Ændringerne dokumenteres, så I kan se, hvad der er gjort og hvorfor.
- 04
Evaluering
Efter kampagnen gennemgår vi resultaterne i forhold til de aftalte KPI'er og samler læringer til næste indsats.
Måling og rapportering
Rapporteringen tager udgangspunkt i de KPI'er, der blev aftalt ved planlægningen, og deles løbende under kampagnen.
Levering
Impressions, unik rækkevidde og gennemsnitlig frekvens.
Synlighed
Viewability efter branchestandarden: mindst 50 % af annoncen synlig i ét sekund for display og to sekunder for video.
Engagement
Klikrate og – for video – hvor stor en andel, der ser annoncen færdig.
Effekt
Besøg, leads og konverteringer via tracking, der respekterer brugernes samtykke.
Vær opmærksom på: Programmatic data er detaljerede, men ikke fejlfri. Cookie-samtykke, adblockere og forskellige målemetoder betyder, at tal fra DSP, adserver og webanalyse sjældent er helt ens. Vi forklarer afvigelserne i stedet for at skjule dem.
FAQ
Ofte stillede spørgsmål
Få rådgivning om programmatic annoncering
Fortæl os om jeres mål og målgruppe, så vurderer vi, om programmatic er den rigtige løsning – og hvilke kanaler der bør indgå.