Display
Display annoncering
Display annoncering er grafiske annoncer – statiske, animerede eller interaktive – der vises på websites og i apps. Det er den mest udbredte form for online annoncering, men også den, hvor forskellen mellem en synlig annonce i en relevant kontekst og et overset banner i bunden af en side er størst. PR360 planlægger og køber display med fokus på placering, synlighed og kreativ kvalitet.
Hvad afgør, om display virker?
En displayannonce kan kun påvirke nogen, hvis den bliver set. Derfor er placeringen på siden, formatets størrelse og tiden på skærmen ofte vigtigere end selve prisen pr. visning. En billig visning, der aldrig kommer ind i synsfeltet, er ikke billig.
Klikraten på display er som regel lav, og den er et dårligt mål for effekt. Display fungerer bedst som en visuel kanal, der bygger kendskab og genkendelse – og som et supplement, der gør andre kanaler som søgning og sociale medier mere effektive.
Tre formattyper
Standardformater
Faste størrelser som 300x250, 300x600 og 728x90 samt mobilformater som 320x320. Bredt udbud og lav produktionsomkostning.
Rich media
Animation, video eller interaktive elementer i annoncen. Giver mere opmærksomhed, men kræver mere produktion og har strengere vægtkrav.
High impact
Store formater som wallpapers, takeovers og interscrollers, der fylder en stor del af skærmen. Udbuddet er mindre og prisen højere, men synligheden er markant bedre.
Display, native eller online video?
De tre formater dækker forskellige behov og bruges ofte sammen. Valget afhænger af, hvad budskabet kræver.
| Forhold | Display | Native | Online video |
|---|---|---|---|
| Udtryk | Visuelt og grafisk, kort budskab | Tilpasset mediets eget indholdsdesign | Levende billeder og lyd |
| Typisk rolle | Kendskab, genkendelse og retargeting | Forklaring og indholdsformidling | Historiefortælling og brandopbygning |
| Produktion | Lav til mellem | Tekst og billede, ofte artikelbaseret | Højest – kræver videomateriale |
| Primære KPI'er | Viewability, rækkevidde, frekvens | Tid brugt og læsning | Completion rate og synlighed |
Valg af annonceform
Hvornår er display det rigtige valg?
Display er fleksibelt, men det løser ikke alle opgaver. Her er de situationer, vi oftest ser.
I skal skabe synlighed omkring en kampagne eller lancering
Display, gerne med high impact-formater på udvalgte medier, giver bred og visuel rækkevidde.
I vil primært have salg fra folk, der allerede søger efter jeres produkt
Søgeannoncering er ofte mere direkte. Display kan supplere med retargeting af besøgende.
Budskabet kræver forklaring eller en historie
Overvej online video eller CTV, hvor der er tid til at fortælle mere.
Læs om CTV annonceringI vil nå en bestemt målgruppe på tværs af mange websites
Programmatisk indkøb giver samlet målretning og frekvensstyring.
Læs om programmatic annoncering
Det får I ud af display
Bred rækkevidde
Display findes på næsten alle websites og apps, så selv smalle målgrupper kan nås i stor skala.
Hurtig opstart og justering
Kreativer kan udskiftes, og budgetter kan flyttes mellem medier og formater under kampagnen.
Visuel genkendelse
Gentagne, synlige eksponeringer styrker kendskabet til brand og budskab – også hos dem, der ikke klikker.
Lokal præcision
Annoncer kan målrettes et postnummer eller en radius omkring en butik eller forhandler.
Formater og kreative krav
Kreativ kvalitet betyder lige så meget som placeringen. Disse forhold planlægger vi efter fra starten:
Formatpakke
Et sæt formater, der dækker både desktop og mobil, så kampagnen ikke begrænses af manglende størrelser.
HTML5 og vægt
Animerede bannere skal overholde mediernes vægtgrænser, ellers afvises de eller indlæses langsomt.
Budskab på få sekunder
Brand og hovedbudskab skal være tydeligt fra første billede – mange ser kun annoncen kort.
Dynamiske kreativer
Annoncer, der automatisk henter produkter, priser eller lokationer fra et feed, fx til forhandlere eller webshops.
Målretning og placering
Målretningen vælges ud fra kampagnens formål. Ofte er en god kontekst mere værd end en meget smal målgruppe.
Kontekst
Annoncer vises ved indhold om et bestemt emne. Uafhængigt af cookies og stærkt til brandkampagner.
Medievalg
Udvalgte danske medier via direkte aftaler eller private marketplaces, når kvalitet og omgivelser vejer tungt.
Målgrupper
Førstepartsdata og segmenter, hvor samtykke og datakvalitet gør det forsvarligt.
Retargeting
Annoncering til besøgende på jeres website. Effektivt, men kræver frekvensloft for ikke at virke påtrængende.
Geografi
Fra hele landet til en radius omkring en fysisk adresse.
Brand suitability
Eksklusionslister og verifikation, der holder annoncerne væk fra uønsket indhold.
Sådan planlægger vi display
- 01
Formål og KPI
Vi afklarer, om kampagnen skal skabe kendskab, trafik eller konverteringer, og vælger KPI'er derefter.
- 02
Medier og formater
Vi sammensætter medier og formater ud fra målgruppe, budget og kreativ ambition.
- 03
Kreativ kontrol
Kreativer gennemgås for formater, vægt, læsbarhed og tracking, før kampagnen går live.
- 04
Optimering
Placeringer med lav synlighed nedprioriteres, og budgettet flyttes mod formater og medier, der leverer.
Måling af display
Vi måler display på det, kanalen faktisk kan påvirke – ikke kun på klik.
Viewability
Andel af visningerne, hvor mindst 50 % af annoncen var synlig i mindst ét sekund.
Rækkevidde og frekvens
Hvor mange unikke brugere kampagnen har nået, og hvor ofte.
Tid i synsfeltet
Hvor længe annoncen i gennemsnit har været synlig – et bedre mål for opmærksomhed end klik.
Besøg og konverteringer
Trafik og handlinger på jeres website, målt med samtykkebaseret tracking.
Vær opmærksom på: Klikrater på display er typisk lave og kan være påvirket af fejlklik på mobil. Vi anbefaler derfor at vurdere display på synlighed, rækkevidde og effekt over tid frem for klik alene.
FAQ
Ofte stillede spørgsmål
Få rådgivning om display annoncering
Fortæl os om jeres kampagne og målgruppe, så foreslår vi medier, formater og en realistisk målestok for succes.